“快上车！”

“我这里有物资！”

“别抢我的蓝，你去上路！”

不论你玩不玩游戏，吃鸡、王者荣耀、QQ飞车，这些都是你不会陌生的名词，但是你了解这些游戏背后的故事吗?

这些游戏的拥有者，腾讯控股有限公司15日公布了2018年中期及第二季度综合业绩报告。

报告显示，2018年上半年，腾讯总收入为1472.03亿元人民币，同比增39%；净利润为411.57亿元人民币，同比增26%；每股基本盈利4.36元人民币，同比增25%。

同时，其第二季度净利润同比下降主要由于投资相关项目产生的其他收益净额较去年同期有所减少。

其中影响财报收入下滑的一个重要原因，也是我们很多小伙伴最关注的部分，就是网络游戏收入的增速放缓。

腾讯二季度网络游戏收入主要是受到智能手机游戏——《王者荣耀》和《绝地求生》等收入增长的驱动。这些都和战术竞技未商业化、行业外部因素以及新品排期有关。

由于各种数据全面不及市场预期，财报一经披露就引起轩然大波，尽管官方给出的数据还在增长，但大众根本不买单，大家都纷纷帮忙计算着：增速多少？涨幅多少？潜力有多大？

作为吃瓜群众，怎么通过根据各种财务报表数据，分析并预测公司的财务收益和风险，为公司的业务发展、财务管理政策制度的建立及调整提供建议呢？

比如腾讯如何通过这些财报数据，确定未来的发展方向，预测未来的市场走向，才能获得更大的收益，绝地求生？

这些都离不开一项工作——财务分析师。

财务分析师是什么？

首先，财务分析师负责分析公司的财务状况，对公司的所有投融资项目结合当前的经济金融环境做出分析，提供财务建议和决策支持，同时对公司整体财务状况进行评核，提出调整和改善方案。

他主要分成两种，一种是我们说的叫Commercial FA或Business Analyst（商业财务分析师），这种更多的偏向于商业的财务分析。

Commercial FA它典型的是在一些消费品的企业，B to C的企业，比方说像快消品、奢侈品行业，或者是互联网企业。

与之对应的就是供应链端的财务分析师，那供应链的财务分析师我们通常叫Supply Chain Financial Analyst/Cost Analyst，这种财务分析师通常是在传统的制造型企业，或者消费品企业，也包括汽车行业、医疗行业等，

因为他们有很多的工厂，需要有专门做成本分析的人才，所以他们会更喜欢招供应链端的财务分析师。

财务分析师的工作内容

第一个部分我们叫Budget&Planning，就是财务预算，要预测未来可能3到5年这个公司的财务经营的状况，包括一个季度预算的更新，可能大概占到你工作内容的20%。

第二个工作内容叫Reporting & Variance Analysis: 对每个月的业绩出具给管理层报告：

你做了预算之后，你对这个企业的未来的发展状况做了基本的预算，当下个月过去之后，你需要对这个真实的业绩，跟你之前的预算有一个对比。

通过一些差异的分析，你要找到这个之前的预算为什么不准确，你要找到一定的原因去告诉管理层，管理层才能及时的去调整他们的经营策略。

所以这也是非常关键的一部分内容，不过不同的公司可能不一样，会占到你工作比重的30~60%之间。

第三部分的内容可能就是大家觉得比较有意思的部分，就是我们说的商业分析的部分。

通常你会通过分析去为管理层去决策提供一些建议，比方说企业打算推出一款新的产品，例如宝洁想要推出一款新的洗发水，一个新的品牌，那么你就需要去预测这个新的品牌上市之后能带来多少的收入。

为了这个品牌的上市，我前期需要花多少的钱，我要做一个Cost/Benefit Analysis，甚至我会要搭建一个我们叫NPV，也就是净现值的一个模型，去分析上线这款新的产品到底能不能为公司创造价值，然后给管理层一些建议。

当然作为财务分析师，除了上面三项工作内容，可能还会去做一些内部控制的工作，比方说盘点内部流程的优化，包括一些税务相关的工作。

这个根据不同企业也可能有所不同，不过，这部分内容大多会由会计的同事去完成，这部分会占比会比较小一点，大概占到你工作内容的10%左右。

企业眼中的财务分析师

很大的程度上的是因为我们生活在一个数据爆炸的时代，在之前科技发展不是很先进的年代，数据不那么充裕的情况下，包括数据的存储也好，数据的计算也好，很多的商业决策都是根据直觉去做的。

但是因为大数据时代的到来，越来越多的商业角色大家越来越信奉叫Data-driven Decision Making，也就是说我们做任何一个商业决策，我们会先去思考有没有足够的数据作为支撑，让我们去做一个更优秀的商业决策。

这就是为什么，从前景的角度来说，财务分析师这个职业的需求量会越来越大。

第二个原因是，现在中国的企业，其实特别是民营企业，以互联网企业为代表，比如阿里、腾讯，包括新近上市的拼多多等民企，其实他们的经营理念跟企业的架构，也还在不断的进步的过程中。

所以他们也越来越重视Data-driven Decision Making，这也是推动财务分析师这个职业，更有发展前景的一个大的趋势。

第三点在于，我们知道财务系统是它的自动化的程度越来越高。

之前很多很多从事财务工作人可能从事的是很基础的会计类的工作，但是随着这种自动化程度的提高，这种重复性很高的工作，非常基础的工作会逐渐的被机机器所取代。

那么对于人来说，你的价值在哪里？

你更多的价值在于，通过自己的分析能力，以及你对一些商业的判断，可以做到机器没有办法做到的，一些正确的判断，并给到管理层一些建议。

这个是财务分析师，真正在未来的职业中会发挥价值的重要场合。

成为财务分析师的Q&A

但是作为大学生，同学们对于真正成为一名财务分析师，还是有很多疑惑和问题的。

所以小灶君特意邀请了曾在顶级快消公司P&G（宝洁）担任财务分析师，又在某奢侈品公司担任资深战略分析师的资深行业导师，为大家详细解答，成为财务分析师遇到的问题：

Q1：财务分析方向对学历有要求吗？纠结要不要读研

其实招财务分析师的企业通常是比较大的企业，读不读研，取决于你本身的本科竞争力怎么样，如果你的本科已经是985、211了，也有一些相应背景上的积累、实习的积累，我觉得你完全可以直接本科去工作。如果你的本科比较不好，你拿不到任何一家企业财务分析师的实习、面试机会，那我还是建议你去读一个好的研究生。

读研这件事本身，并不会对你的财务分析师职业生涯有特别大的影响，最大的影响是他决定了你能不能进入这个行业。所以你现在的背景如果比较弱的话，还是建议考研。

如果你的本科已经让你有一个好的起点了的话，你之后的职业发展，本科并不会限制你，就拿宝洁为例，比方说我跟研究生同时进入了宝洁财务部，那之后的发展路径就取决于我们俩的工作表现，并不会因为他是研究生而他有优势。

Q2：我自己现在是在国内一家比较大型的证券公司的经纪业务线下的分公司做交易数据的清算，我不想一辈子只做清算，但又觉得证券行业算是个朝阳行业，如果想继续留在这个行业，真的就不能选择往财务分析师方向走了吗？

其实不是说金融行业不需要财务分析师，而是说金融行业，因为它的业务会比较特殊一点，他没有一个实际的、实物的产品，它更多的是个现金流的管理，就像你说的，你现在做的很多是清算的工作，所以它的财务体系其实适用性不是那么高，不一定适用于其它企业。

比如一个快速消费品的企业，它的整个财务体系，既有商业端，又有供应链端，是一个很完整的财务体系，你在这样一个体系下发展的话会更好一点。

Q3：本科会计，研究生想出国深造，请问专业上BA还是老本行会计会更受用一些？

如果你本科能直接去外企做财务分析，我不建议你出国读书，因为出国念会计的硕士意义没有那么大！如果你本科没有积累任何实习机会，不是很容易去找工作的话，还是可以去出国读研究生的。

专业方面我推荐还是读会计吧，如果读BA的话，你的工作可能就不一定是财务分析了，可能是别的行业。如果你要立志成为财务分析师，我推荐读会计，如果你做其他行业，我推荐读BA。

Q4：在企业做财务分析师，和在券商和证券行业担任财务分析师有什么差别呢？

券商这类企业，因为是金融行业，一个大的特点是它不是实业，这意味着它没有不会生产实际产品，所以你能接触到的整个生意的本质，跟传统意义上的消费品企业会有一些差别。你需要分析的东西其实会相对会少一点。

所以我前面推荐是说，如果是财务分析师，你更好的选择是加入实业。但我们不是说你在券商就完全没有前途，可能你之后跳出来的路会比较窄一点，只能在金融行业去跳。

但是如果你是在宝洁这样的就是消费品企业，你可能想跳槽的行业就会比较多，你可以去零售业，你可以去阿里巴巴这样的企业，你去任何地方可以。但是如果你是券商财务出身，想跳去实业就会相对困难一点。

Q5:我学业背景还行，本科浙大，研究生宾大，不过我是工科生，请问怎么样才能转行去找到一份财务分析的实习？投了一些简历没有下文了

首先学历背景很好，但如果做金融可能只是薪水上会比财务分析师更好一点。当然如果你一定要做财务分析师，我觉得你就去投像宝洁这样的企业，背景还是肯定够的。

我不太清楚为什么你没有回音，可能是因为你的简历上缺乏很多实习的机会。实习这个东西你要趁早，你之后想做什么，一定要想清楚再去实习，而不是说东打一耙西打一耙，这样子会比较低效一点。

Q6：四大是更看重背景还是实习经历呢，本人是211非财会专业，目前只有一段实习，还是做的打杂的工作，好愁啊。

四大的门槛，211可能够了，然后当然你有实习经历肯定是最好的，我个人觉得实习经历还是非常重要的。

但是你如果去深四大的网申的话，你在学校的综合表现也比较重要，包括你的商业比赛、你的社团经历。尽早的积累一段实习，然后把你自己的excel、PPT技巧练好了，争取能拿到一份四大的实习，这样子对你的职业经历会比较好。

说了这么多，大家对财务分析师是否有了一个初步的了解呢?

投资家巴菲特，曾经说过，分析财务报表是分析公司的开始，了解公司的第一步往往都是从财务分析开始，然而分析财务报表只是第一步，更重要的是透过这些表面的财务数字看懂行业、市场、运营、现金流等企业的方方面面。

无论同学们将来想要从事四大、咨询、还是在实体企业从事财务工作，财务分析都是必备的技能！作为大学生如何掌握这项能力呢?

不能缺少的就是相关知识的学习积累与实践。

小灶君为了帮同学们能够更快地了解如何成为一名财务分析师，为大家准备了小灶线上学徒——财务分析方向的项目，通过6周的企业真实项目实战与课程学习，全面提升核心竞争力，并获得企业实习证明。

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