企业在销售过程中，为了达到增加销售额而获得利润同步增长的目的，可以采取多种促销方式，如返还现金、礼券、红利卡、积分卡、抽奖、赠物等形式。然而在不同促销方式下，企业取得的销售额是不同的，与之相关的税负也有差异。企业应根据自身的实际情况，选择适当的促销方式，以降低税负，获取税收利益。

企业进行促销的税务筹划思路是：

1、购销差价是税务筹划需要考虑的重点问题。如果商品的购进成本较高，采用打折销售就比较好；反之如果商品的购进成本比较低，则采用赠送商品或赠送购物券的方式就比较好。赠送商品的价值越低，企业的成本利润越高，企业获利面越大，同时现金流也比较小；赠送购物券，在一般情况下可以扩大销售量，扩大企业的影响，提高企业商场的市场占有率。而且，商场成本越低，折扣优惠越大时，赠送购物券促销方式的优势就更加明显。同时企业也不会担心税后利润是否会亏损。

2、个人所得税代扣代缴问题影响企业的经营业绩。如果促销商品需要代扣代缴个人所得税，而个人所得税的适用税率较高，对企业的经营成果就会产生较大的影响。

3、进行促销活动的税务筹划需要关注促销活动的最终目的。商品零售企业在选择让利促销方式时，切不可只考虑节税效益，而要从企业整体的盈利能力加以考虑。对于不同的促销方式，纳税少并不意味着税后获利大。进行让利促销方式的选择，务必从企业的实际情况出发，事先做好筹划，选择较优的促销方式，这样才能确保企业利益最大化。（消息来自渝惠网）