老王，已婚，喜欢小孩。

目前是一家网上销售坚果零食的创业公司老板。

不知为何，老王总感觉自己这次会创业成功，虽然这种感觉已经是第六次了。

唯一不同的是，

这次是创业基金最少的一次。

最近，

磨破了嘴皮，

才从厂家那里赊账进了一批新的零食。

根据以往经验，每次向市场推出新品，需要投入大量广告费用做推广，结果往往是，有广告就有点订单，广告一停订单也跟着停了。

钱不断花出去，效果不见得有。

以公司的资金实力，这次推广预算根本支撑不起这批新品打广告。

产品一直积压在仓库，眼看时间一天一天过去，零食的保质期越来越短，厂家那边也在不断催促结算货款。

整个公司的氛围一片低落，那个工作了一年以上的老员工也囔囔着工资低要辞职。

28岁的老王，眼看着头发花白了一大半。

实在不行，就把自己结婚那辆车给卖了吧，将这批产品投入市场，把工资给发了。

老王苦笑着自嘲，每天陪酒，陪聊，陪笑，最后还得赔本。

心里默默地发誓，下一次，不会再为了钱低头！

周末

老王带着团队去附近大学做地推，空闲时间刷朋友圈，得知一朋友和某公益机构正在去看望留守儿童的路上，而且定位的地点也离自己不远，于是带上一些零食开着车也跟着过去了。

“慢点吃，叔叔这还有”

老王意外地发现孩子们对这些零食非常感兴趣。

听公益机构介绍，这些孩子们日常能吃到的零食不多，如果有商家愿意捐赠，公益机构可以辅助商家做品牌美誉度的推广。

品牌美誉度的提升融进公益项目，除了可以节省一大笔市场推广费用外，通过授权还能获得向大众募集资金的资格，公益项目结束之后更能拿到公益性税前抵扣票据（在计算应纳税所得额时，可抵扣最高不超过12%的部分）。

说着说着负责人拿起粉笔在地上画了起来，

大概就是这个样子。

老王一想，仓库本来就积压了这批货，如今做常规市场推广预算又不够，食品又不能存放过长时间，而零食又深受孩子们喜欢。。。。。。

念头一产生，

一场名为献爱心，关爱留守儿童的公益活动正式拉开帷幕。

很快，

该批产品销售一空，老王的零食品牌也成功让一众爱心人群所熟知。线上、线下有了一大批忠实买家。

老王惊喜地发现原来需要自己全掏腰包的市场费用，以公益项目形式运作之后，不仅能省掉一大笔渠道费，还能通过公益众筹面向大众推广该项目。更有12%的税前抵扣票据，年底可以减轻税收压力。

老王在心里默默算了一笔账。。。

原来：

结货款，投巨额广告，甚至做亏本促销，

还得人力物力一系列支出，少说也得10w以上的成本。

把市场推广和公益项目结合之后：

① 固定支出以公益项目立项，通过公募可以向外界筹集项目资金。

② 原商业投入转为以捐赠形式运作公益项目：提升品牌美誉度的同时，参与公益的爱心人士很可能转变成潜在的忠诚消费者。

③ 公益项目通过公募筹集的项目资金甚至可能多过10万（爱的力量能创造无限可能）。

④ 更有12%的公益性税前抵扣票据：

简单来说原本你打算做商业广告的费用因为运作公益项目达到市场推广目的之外，还可以为你抵税。

如果 年度净利润总额为100w，公益支出20w（属于成本支出），

可省 30000元

老王不禁感叹，公益营销的的魅力！!！

名 词 解 释

公募授权：

公募，即面向公众募捐。公募基金会按照募捐的地域范围，分为全国性公募基金会和地方性公募基金会。对于公募性组织而言，资源获得来自于公众的志愿性捐赠。

——中国《基金会管理条例》第3条

通过在公募基金会或公募型公益基金立项，企业的市场投入以公益捐赠的形式，把带有市场诉求的企业活动或项目通过合法合规合理设计转变成公益项目，可向公众募集资金，获取更多优质的筹资渠道以支持项目的运作。

税前抵扣票据：

企业通过公益性社会组织或者县级(含县级)以上人民政府及其组成部门和直属机构，用于慈善活动、公益事业的捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除;超过年度利润总额12%的部分，准予结转以后三年内在计算应纳税所得额时扣除。

——《中华人民共和国企业所得税法实施条例》第51和53条

END

– 以上 –