毛利率可以反映竞争的激烈程度

我们怎样可以了解一个行业的竞争激烈程度呢？最简单可行的方法就是花钱买行业研究报告

，但这也是成本比较高的方法。另一种方法就是去询问这个行业的从业者

。但十有八九你得到的答案都是“我们这个行业竞争非常激烈”，因为每个人都是以自己的标准来衡量竞争是否激烈，因此这种回答往往并不十分客观。

其实，最快捷有效的方法就是去找这个行业里公司的毛利率水平

。几乎每个行业都有上市公司，它们的信息都是公开可得的，我们可以通过查阅它们公布的财务信息快捷地找到毛利率指标。

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下面我们就通过毛利率直观地感受一下不同行业竞争激烈程度的差异。比如，钢铁行业这两年十分不景气，竞争激烈。2016年，钢铁行业上市公司的平均毛利率仅为14%，也就是说，售价100元的产品，成本要达到86元，中间的价差只有14元。汽车行业比钢铁行业状况好一点，但竞争也很激烈，你稍微留心一下就会发现身边到处都是汽车的广告。汽车行业上市公司在2016年的平均毛利率是21%，只比钢铁行业强一点点。类似的还有煤炭行业，前几年煤炭行业非常火热，但近两年随着中国经济增速的下滑，煤炭行业也开始走入低谷。2016年煤炭行业上市公司的平均毛利率大约在20%的水平

图　不同行业毛利率对比

说了这么多毛利率低的例子，我们再来看看高一些的。直觉告诉我们，中国的房子比较贵，但近两年经济增速放缓，房地产行业也不比从前景气了，房地产上市公司2016年的毛利率平均为30%。酿酒行业上市公司2016年的平均毛利率达到了50%，其中，行业翘楚茅台的毛利率更是高达91%。假设一瓶茅台酒卖1000元，它实际上只有90元的成本，剩下的910元都是它的毛利。

从以上例子可以看出，不同行业的竞争情况即毛利率状况差异非常大。